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海南椰树集团:“我从小喝到大”广告词不违反广告法

  【解说】海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题连日来引起社会广泛关注。新浪微博认证为“椰树集团海南椰汁饮料有限公司”的“海南椰树集团”2月16日发布了一条标题为《“我从小喝到大”广告词不违反广告法 得到中国广告协会批准,工商部门也认可》的微博,内容里指出“这句广告词不是指喝椰汁丰胸,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。”回应外界关切。

  【解说】记者注意到,在2月14日下午,海南椰树集团在其官微发布了一条时长15秒的视频微博,配以“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁,我从小喝到大”。与以往广告画面中演员穿着暴露的画风不同,此次视频中,普通穿着的演员分别以小学生、中学生、大学生等身份的口吻推介“正宗椰汁椰树牌,上小学妈妈叫我喝,上中学我自己喝,上大学我天天喝,白白嫩嫩,我从小喝到大。”截至16日下午17时许,该视频播放已近238万人次,网友反响热烈。

  【解说】在椰树集团2月15日举行的新春开门红大会上,椰树集团方提供了一份相关资料称,椰树牌广告不存在虚假、低俗。椰树椰汁广告没有虚假广告,没有在电视台、电台、报纸等媒体用过一句“用椰汁擦乳”广告词和宣传“丰胸神器”。椰子特产在海南,海南消费者几乎是从小喝到大。

  【解说】就此话题记者采访了一些民众,不少市民认为,此前椰树椰汁的宣传广告过于低俗。

  【同期】(市民 陈女士)(椰树椰汁)这个广告之前我看过,觉得他们这个广告有点低俗,这些模特穿得太少了。配上那些广告词,让小孩看了容易误解,对小孩的教育也不好。海南这么多好风光,椰子、椰树拍下来不是挺好的吗?

  【同期】(市民 侯女士)我觉得椰树椰汁它之前那个广告,画面还是太低俗了一点,配上那样子的广告词容易产生误解。然后我看它现在出了新的版本,倒还挺好的,主要就是说从小学一直喝到大学这样子,好像是,那样子就挺好的,就不会让人产生误解,就证明是一个时间上的概念,从小喝到大。

  【解说】2月13日,海口工商行政管理局官方微信发布公告称,“近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。”

  记者 林士杰 海口报道

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