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中国体育产业“航空母舰”的华丽转身

还有10天,2019(第37届)中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)将在上海开幕。以各类体育用品的产量计算,中国称霸全球体育用品业已有很多年,但中国这个体育用品制造大国也有一大尴尬,那就是产品制造量很大,但具有国际知名度的品牌企业较少、产业附加值较低,也因此,从体育用品制造大国向创造大国、智造大国升级转型的要求已提出了多年。但收效一直不太明显。

2016年,体博会的主办方——中国体育用品业联合会成为国家体育总局进行协会“脱钩”改革的第一批单位,“脱钩”的过程也让中国体育用品业联合会对自己的定位、责任,对体育用品行业的现状、未来进行了一次深刻思考和冷静分析。同样作为全球最大的体育展会之一的中国体博会,就在这个时候被赋予了助力体育产业升级的新使命。

从去年开始,体博会——这一中国体育用品业的最大展示和交易平台,已经越来越多地把体育产业升级的成果展现出来。但在这些成果的背后,是外界很难看到的一个行业协会“脱钩”后的新生。

20年不变的健身路径终于换代了

北京市朝阳区建国门外的永安东里社区,紧邻寸土寸金的中央商务区CBD。永安东里南侧的一块小型街心公园是附近居民日常休憩、健身的主要去处。一个月前,街心公园内建成的一批质量更高、功能更全、智能化的第二代健身路径吸引了居民的注意,甚至附近写字楼里的一些年轻白领也对这些新颖的健身器材产生了兴趣。

我国的健身路径从问世至今已有20余年,但产品的设计、质量长期以来未有大的变化。也正是因为健身路径的产品设计相对简单,整体形象较为粗笨,虽然这一便民化的健身设施广泛分布于全国各地,老百姓的使用率也很高,但得到的评价却始终是毁誉参半。从去年开始,第二代健身路径终于走向了市场,脱胎换骨的外观和质量大大颠覆了人们对健身路径的固有印象。为什么20余年不变的健身路径终于迈出了升级换代的一步?这就要说到由中国体育用品业联合会在去年提出,组织、联合十几家会员单位起草和制订的《“二代室外健身器材通用要求”团体标准》。

北京永安东里社区的这一组第二代健身路径是由北京奥康达公司生产、安装和维护。据北京奥康达公司技术总工程师昝进坤向中国青年报·中青在线记者介绍,第二代健身路径的产品质量更高,同时也在景观化、智能化、信息化、太阳能供电、安全可靠性等方面有了明确的产品标准。从老百姓的使用角度看,第二代健身路径可以提供照明、有充电口、可以播放视频化的使用教学、可以统计健身数据、智能化报修等。第二代健身路径在使用时的趣味性、科学指导性、人性化服务等方面相比一代有了质的飞跃。

从健身路径的生产企业来说,对产品升级换代也是内在需求,昝进坤表示,“全民健身工程经历了20多年的发展,虽然国家出台了对产品质量进行把控的相关国家标准,但目前集中采购的产品同质化、低端化越来越严重。一些质量差和出现问题的健身路径已经成为破铜烂铁的代名词,给老百姓和政府采购部门都留下了不好的印象。为了更好地满足人民日益增长的健身需求,国家也对室外健身器材的安全、质量、智能化、景观化提出了更高的期望和要求。随着信息化、大数据时代的发展需要,老百姓、企业、政府都需要重新定义全民健身工程,所以才有了研发二代健身器材进行更新换代的迫切需要。”

但是仅依靠企业的单打独斗,很难推动健身路径的升级换代。昝进坤表示,健身路径大部分都是由政府集中招标采购,低价中标造成了各厂家的恶性竞争,产品同质化、价格低已成为行业普遍现象。部分厂家也有创新产品但由于价格高没有竞争力。

虽然整个行业都清楚地看到,如果不进行产品的更新换代,这个行业就会萎缩,没有了市场,企业也面临着转型或倒闭。但是企业又很难靠自己的力量去改变现状。

中国体育用品业联合会作为行业协会,看到了健身路径面临的问题,通过发起、组织协会内十几家资质较高的室外健身器材生产企业,联合起草、制订了“二代室外健身器材”团体标准,促成具有行业引领作用的十几家室外健身器材主流企业进行了一次产品升级的统一行动。昝进坤表示,“中国体育用品业联合会组织企业起草、制订‘二代室外健身器材团体标准’对整个室外健身器材行业来说就是一次拯救。”

去年的体博会上,第二代健身路径的亮相引人关注。一年的时间,第二代健身路径就已经出现在老百姓的身边,为老百姓带去更为便利、有效的健身体验。从企业来说,第二代健身路径的问世对于整个行业是一场革命,有望逐步扭转人们对健身路径的固有印象。室外健身器材的市场空间也有望因此得以扩大。

体博会为参展的各个协会从寻找客户到发掘产业价值

今年的体博会上新增了一块为体育系统内进行“脱钩”和实体化改革的协会专门设立的展区,包括中国马术协会、中国高尔夫球协会、中国赛艇协会、中国皮划艇协会、中国网球协会、中国棒球协会、中国风筝协会、全国体育运动学校联合会等八个协会都已经确定参展。

中国体育用品业联合会展览部主任谢琨向中国青年报·中青在线记者介绍,体博会之所以单辟出这样一块展区,也是考虑到体育系统内进行“脱钩”和实体化改革的各个协会,在与市场对接方面肯定有了更高的需求。这一点,中国体育用品业联合会在“脱钩”的过程中本身也有着深刻体会。

一方面是进行“脱钩”和实体化改革的协会需要找市场;另一方面,是很多企业不了解这些协会,甚至有意赞助这些企业的活动却不知道如何联系。体博会正是为这些协会和企业之间搭建了沟通的桥梁。

从体博会来说,为希望开拓市场的协会和它们潜在的企业客户建立联系只是愿望之一,更重要的是,每一个协会背后都是一条长长的运动项目产业链,体博会更大的愿望是更好的为协会、为社会、为企业挖掘出这个产业链的价值。

谢琨表示,特别是一些相对还比较小众的运动项目,它们的受众面较窄,但是产业价值未必低。例如马术协会、高尔夫球协会,它们的青少年培训体系需要在全国落地,但是可能很多人还不了解他们这些项目。在体博会上,我们有来自全国各地的体育部门主管领导、有1500家参展企业,还有大量的专业观众、普通观众,这些人都将有机会与这些协会进行面对面的交流,帮助这些协会的一些项目从设想变为现实。

一些原本可能比较冷门和边缘的项目,更是需要好的推广渠道和走向大众,它们的器材装备生产、培训体系、赛事体系等都有很大的发展空间,谢琨表示,体博会可以为他们提供一个发现、发掘产业价值的最好平台。

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